Güelcome nace de la reflexión sobre la transformación que experimenta nuestra ciudad a causa del modelo turístico actual, y la motivación para señalarla a través de la búsqueda de alternativas creativas. Nuestro objetivo es culminar el proceso con la elaboración de un recorrido, una ruta (anti)turística compuesta por acciones e instalaciones físicas y plásticas, la subversión de la cartelería y las imágenes del espacio, y los relatos de la comunidad y el territorio; poniendo en el centro los puntos que se han transformado, esas cosas que ya no existen, otras que se encuentran en peligro de extinción, y las utopías imaginables que puedan generar nuevas posibilidades.